La semana pasada nos sorprendió un tweet de Pans and Company
«He pensado que me merezco unas vacaciones así que, a partir de mañana, las Redes Sociales las va a llevar tu madre. «
Las reacciones no se hicieron esperar: otras marcas contestaron de forma similar ¿vacaciones un community manager?. ¡JA!, y las versiones que explicaban el tweet se debatían entre un CM recién despedido (o queriendo que lo despidieran) dejando un lapidario mensaje final, o una estrategia publicitaria. Al día siguiente se conoció la respuesta.
Pero, más allá de la broma de «que tu madre lleve las RRSS», está una campaña introducida de una forma que es difícil que no despierte simpatía. La idea es retomar «los bocadillos de madre», como una manera de reinventar la marca y el producto, con otro precio, otro estilo, retomando incluso la hora del recreo.
La idea es sencilla, con un componente emocional, y original a la hora plantearla, ya que eso de personificar la red social de una empresa. Lo han llevado a rajatabla hasta el punto de darle nombre, cara y la autoría de bocadillos. Rememorando recuerdos cuando de pequeños nos ponían nuestras madres en la mochila para ir al colegio: Nocilla, paté La Piara y chorizo Revilla.
Sin duda, la agencia Shackleton ha sabido potenciar el carácter «de toda la vida» de grandes marcas tradicionales con las que hemos convivido desde nuestra más tierna infancia. Basándose en esta estrategia de marketing online lanzada a través de redes sociales muy interactiva para el usuario, y gracias a la primera Community Manager Madre.
¡Nos ha parecido muy creativa y divertida!
