La elección de la marca.
Si hay algo claro que sabemos los que hacemos diseño gráfico es que una marca y diseño de logotipo puede tener diversos propósitos. Es decir, su identidad corporativa nos habla en función de cómo la percibimos y cómo queremos que el gran público la entienda. Entre los objetivos más comunes para el desarrollo de una marca nos encontramos, transmitir equilibrio, transformación, viaje, contención, recurso, conexión y por último, control.
Pero no sólo tenemos que tener en cuenta qué objetivos o propósitos queremos transmitir con nuestro diseño de logotipo; también tenemos que considerar cómo el cliente final la percibe, es decir, a qué sentidos sensoriales apela la construcción e identidad de nuestra marca (visual, auditivo, olfativo, gustativo y táctil).
A lo largo de nuestros 22 años de experiencia hemos aprendido a valorar que el diseño gráfico es el medio que materializa cada idea. Esto es lo que da significado a cada pensamiento y valor que posee una marca, el verdadero poder del diseño y carácter de una marca.
Como ya hemos mencionado anteriormente, la enorme importancia del diseño gráfico es fundamental para todas las campañas de marketing online y redes sociales. Gracias al diseño gráfico podemos ser capaces de emocionar e incluso llegar a tocar el corazón de nuestro público objetivo. Son estas emociones las que transmiten el diseño de nuestras marcas y son las que nos permiten conectar con los valores del target. Esto es aquello que da significado a quiénes somos, argumentos estratégicos que nos movilizan para tomar nuestras decisiones personales y profesionales más importantes.
Objetivos en una agencia de publicidad: La investigación como aliado.
La investigación o fase de reseach nos permite, entre otras muchas cosas: definir el problema, comprender lo que el consumidor/cliente piensa de la marca. Así podremos guiar la acción tanto a corto plazo como a largo plazo. Además, esta fase nos sirve como punto de partida ayudándonos a encontrar oportunidades que a priori no podríamos haber imaginado.
Una vez que esta fase de investigación precisa se ha llevado a cabo y ya contamos con una idea general del contexto en el que nos encontramos. Podemos pasar a la fase más creativa y en la que definiremos con más detalle la idea de nuestro proyecto y dónde intentaremos potenciar su ventaja competitiva. Todo con el fin de inspirar a nuestro público objetivo o insight a través de los diferentes tipos de beneficios, ya sean funcionales, emocionales o de autoexpresión, que hemos asociado a dicha idea.
No podemos hablar del marketing sin mencionar el concepto de posicionamiento, un término que nos ayuda a intuir la situación actual de la marca y a conocer lo que el consumidor percibe actualmente de ella y de su relación. Una relación que puede ser de multitud de formas y que en base a ella podemos estructurar y definir la estrategia que más adelante llevaremos a cabo y en la que se basará nuestro objetivo final.
En cuanto al objetivo final u objetivo principal, puede variar entre multitud de ellos, siendo los más característicos:
- Notoriedad o branding.
- Información o difusión.
- Liderazgo.
- Sensibilización
- Diferenciación.
- Afinidad o engagement.
Para los objetivos en una agencia de publicidad o ideas centrales, en ningún momento podemos perder de vista ni olvidarnos que todas acciones realizadas tendrán como base dicho fin.
Y es que el mundo del marketing digital, del diseño gráfico, diseño web, diseño de logotipos y redes sociales, no deja de ser un constante desarrollo de procesos y estructuras dónde, aunque la creatividad tiene un peso muy importante, la formación y el trabajo diario es lo que hace que su desarrollo sea eficiente y efectivo.
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