A puertas de las elecciones presidenciales, la billetera digital decidió recrear un proceso electoral en la ciudad inspirada en Lima dentro del videojuego, con el objetivo de fomentar la participación ciudadana en los comicios.
Las elecciones presidenciales se realizan este domingo, por lo que Yape se está valiendo se una ingeniosa dinámica para promover un voto informado por parte de los ciudadanos. Y es que lejos de apostar por las acciones convencionales, que suelen incluir los clásicos vídeos, guías o simulaciones, ha decidido insertarse en el universo de Perú City: la ciudad inspirada en Lima dentro de Roblox.
En ese sentido, la marca está apostando por recrear fielmente un proceso electoral en la emblemática ciudad de la plataforma. Asimismo, según se aprecia en un video que anuncia la iniciativa, esta incluye candidatos ficticios con planes de gobierno y hasta una fecha límite para que los gamers puedan sufragar (5 de abril).
Se trata de una simulación en el entorno gamer que busca involucrar a las audiencias más jóvenes en las elecciones (que se mantienen inmersas en estos espacios), pero de una forma más orgánica. Esto debido a que la integración se está desarrollando de forma natural, adaptada al juego y sin interrumpir la experiencia de los jugadores.
Alessandra Pinto, Head de Comunicación Externa de Yape, comentó para Mercado Negro sobre la iniciativa: La idea busca traducir una experiencia cívica compleja a un lenguaje más cercano, participativo y fácil de comprender.
Definimos 4 candidatos y cada uno con propuestas como más áreas verdes en Perú City o un museo nuevo que, de resultar ganador, se ejecutarán realmente en la plataforma para evidenciar el impacto de las decisiones que tomamos.
Según afirma la marca, la intención de la propuesta no es simplemente el entretenimiento. Busca que los jugadores interactúen, se informen y elijan con conciencia a sus candidatos, lo cual puede generar un impacto en la participación de estas personas en los comicios reales.
El objetivo no es simplemente estar en Roblox, sino estar donde la conversación y la atención de los jóvenes ya ocurre, para convertir información pública en una experiencia relevante. En ese sentido, estratégicamente, esta acción responde a una necesidad concreta: reducir barreras de comprensión, distancia y desinterés frente al proceso electoral, llevando el mensaje a formatos y espacios donde la audiencia joven sí está dispuesta a interactuar, destaca Pinto.
Además, este sería el inicio de una serie de activaciones cívicas en el futuro por parte de Yape, puesto que, si la experiencia cumple su propósito de ayudar a comprender el proceso, despertar interés y conectar a los jóvenes con las fuentes oficiales, evolucionaría la propuesta en otros formatos de educación cívica…
La movida también pone el foco en actores como Yape, Perú City, Roblox, Asimismo, que aparecen dentro del desarrollo de la noticia y ayudan a entender mejor el alcance de este caso dentro del mercado.
Más allá del anuncio puntual, el caso refleja una tendencia clara: las marcas ya no solo buscan captar atención, sino también sostener una propuesta de valor que se traduzca en recordación, preferencia y recompra.
En un escenario donde las decisiones de consumo cambian rápido, este tipo de lanzamientos y ajustes también funcionan como termómetro para medir hacia dónde se está moviendo la conversación entre empresas, audiencias y canales digitales.
Visto en conjunto, el episodio deja una lectura útil para el sector: el diferencial no pasa únicamente por comunicar una novedad, sino por convertirla en una experiencia, un beneficio tangible o una razón concreta para volver a elegir la marca.
