Mercado Negro reúne tres campañas que fueron promocionadas en Animal Crossing, Minecraft y Fortnite. Juan José Cañón, Marketing & Business Development Manager LATAM de FUN FOR FAN, explicó el potencial que tiene el sector para llegar a un grupo de votantes.
El potencial del gaming como espacio publicitario es indudable; sin embargo, de qué forma puede ser aplicado al marketing político. Siendo el 2026 un año de elecciones presidenciales en Perú, las posibilidades que abre este sector para implementar campañas disruptivas en diferentes plataformas son amplias.
5 millones de peruanos votarán por primera vez en abril, según Datum. Ha sucedido un cambio generacional del electorado y uno de los passion points de este grupo es el gaming. Por ejemplo, en Roblox, hay usuarios protestando en contra de ICE (Servicio de Control de Inmigración y Aduanas); en Venezuela, se opusieron a Maduro; y a nivel global, ha habido varios espacios en los que se han manifestado rechazando el genocidio en Palestina, comenta Juan José Cañón, Marketing & Business…
En ese sentido, los videojuegos pasan a ser vistos como un medio para comunicar sus aspiraciones y sus preocupaciones. Cañón identifica que también les da a los usuarios una forma de hacerse escuchar ante la falta de mecanismos de participación real.
La estrategia tiene que conectar a nivel del entretenimiento de una forma en la que el candidato o su partido político muestre un interés genuino por la comunidad gamer, explica Cañón. De lo contrario, el daño a la imagen de la figura pública va a mermar su impacto de campaña.
Siguiendo esa línea, el camino para gamificar las campañas políticas no deben dejar de lado el fin de informar sobre los planes de gobierno. Para ello, pueden desarrollar web apps y juegos para conocer sus propuestas y pasar retos, integrándose de forma interactiva a la campaña, detalla Cañón.
Joe Biden y Animal Crossing: New Horizons (2020) Durante la campaña presidencial del 2020, el equipo de Joe Biden implementó logos de su campaña en forma de letreros en Animal Crossing: New Horizons. La acción buscó conectar con votantes jóvenes en plena pandemia, ya que el videojuego tenía bastante popularidad en ese momento.
Emmanuel Macron y Minecraft (2022) La campaña de Emmanuel Macron del 2022 estuvo centrada en los jóvenes, que eran considerados un grupo demográfico con alto riesgo de abstención. Para captar su interés, lanzó un servidor en Minecraft que simulaba una ciudad moderna, con réplicas de monumentos franceses como el Ayuntamiento de París y el Palacio del Elíseo, donde los usuarios podían interactuar y ver los logros del entonces candidato.
Kamala Harris y Fortnite (2024) La campaña de Kamala Harris lanzó un mapa en Fortnite para crear Freedom Town. Para ello, la figura política compartió el código de ingreso al mapa (7331-5536-6547) en su cuenta de X. Asimismo, incorporó mensajes de campaña en otros mapas de la plataforma, cada uno con imágenes y señales de audio personalizadas.
La movida también pone el foco en actores como Mercado Negro, Animal Crossing, Minecraft, Fortnite, que aparecen dentro del desarrollo de la noticia y ayudan a entender mejor el alcance de este caso dentro del mercado.
Entre los datos que resaltan en el reporte aparecen cifras como 2026, 2020, 2022, 2024, señales que sirven para dimensionar la escala, la inversión o el impacto comercial que rodea a esta novedad.
Más allá del anuncio puntual, el caso refleja una tendencia clara: las marcas ya no solo buscan captar atención, sino también sostener una propuesta de valor que se traduzca en recordación, preferencia y recompra.
En un escenario donde las decisiones de consumo cambian rápido, este tipo de lanzamientos y ajustes también funcionan como termómetro para medir hacia dónde se está moviendo la conversación entre empresas, audiencias y canales digitales.
Visto en conjunto, el episodio deja una lectura útil para el sector: el diferencial no pasa únicamente por comunicar una novedad, sino por convertirla en una experiencia, un beneficio tangible o una razón concreta para volver a elegir la marca.
