Ubicada en la zona de vuelos nacionales del Aeropuerto Internacional Jorge Chávez, la nueva tienda marca el ingreso de MINISO a un espacio clave y amplía su presencia a nuevos momentos del consumidor. Como parte de su estrategia de crecimiento en el país, MINISO continúa consolidando su presencia con la reciente inauguración de su tienda número 45 en el Aeropuerto Internacional Jorge Chávez, donde además introduce MINISO FRIENDS, su nuevo formato de tienda que debuta por primera vez en Latinoamérica.
Este hito se complementa con la reciente apertura de su tienda número 44 en el Mall Aventura Chiclayo, reforzando su expansión en el país y su apuesta por seguir creciendo tanto en Lima como en regiones. Con ello, la marca refuerza su posicionamiento como un referente global de lifestyle, acercándose al consumidor en distintos momentos de su día a día, incluyendo el instante previo a cada viaje, donde la búsqueda de un detalle, un regalo o una experiencia cobra un valor especial.
El aeropuerto: un nuevo momento de conexión El ingreso al aeropuerto responde a una estrategia clara: estar presente en espacios relevantes del día a día del consumidor y, sobre todo, en ese momento previo al viaje donde convergen emociones y decisiones rápidas.
El aeropuerto es un espacio sumamente interesante porque concentra momentos muy emocionales: expectativa, despedidas, reencuentros, indicó Bruno Rivera, jefe de Marketing y Medios de Miniso. Para nosotros, es una oportunidad de conectar con el consumidor en ese instante previo al viaje, donde muchas veces surge la necesidad de llevar un detalle o un regalo.
En ese contexto, MINISO se posiciona como una alternativa cercana y relevante para quienes buscan resolver una compra de último momento sin perder el componente emocional. Un nuevo formato que marca la evolución de la experiencia La tienda del aeropuerto introduce además un formato distinto al resto de espacios de la marca en el país.
Se trata de MINISO FRIENDS, un concepto que ya existe en otros mercados y que llega por primera vez a Latinoamérica a través de Perú. Este formato representa una evolución en la identidad de la marca, con un enfoque en diseño minimalista, estética pulcra y una propuesta más fashion y contemporánea.
Cada detalle —desde la arquitectura hasta la exhibición de productos— ha sido pensado para ofrecer una experiencia de compra más cuidada, alineada a una visión más moderna del lifestyle de MINISO. Antes de volar: compras rápidas y detalles de último momento El entorno del aeropuerto tiene una dinámica distinta al retail tradicional.
Aquí, el tiempo es el principal factor y las decisiones de compra se toman con rapidez, especialmente en los minutos previos al embarque. El pasajero en el Aeropuerto Jorge Chávez tiene diferentes necesidades, propuestas como Miniso satisfacen ocasiones de regalos, gratificaciones personales, contemplar líneas de productos para viajes etc, ampliando así la experiencia integral del pasajero, explicó Marinela Beke, gerente de Negocios Retail.
Muchos pasajeros que viajan desde Lima hacia provincias buscan llevar un detalle de último momento, una necesidad que MINISO logra atender con productos accesibles, prácticos y de rápida elección, pensados para ese instante previo al viaje.
Además, la llegada de la marca se integra dentro de una estrategia más amplia del terminal. La llegada de MINISO se suma a esta estrategia, fortaleciendo una oferta dinámica, y contribuyendo a seguir elevando la experiencia de los pasajeros nacionales e internacionales, en línea con nuestro objetivo de consolidarnos como un hub regional también en experiencia, añadió Beke.
Tendencia, licencias y conexión emocional Más allá de la compra, MINISO construye su propuesta a partir de la conexión emocional con el consumidor. Su portafolio, que incluye productos de tendencia, licencias globales y peluches, permite que cada visita se convierta en una experiencia que combina diseño, entretenimiento y estilo.
En esa línea, la marca responde a la búsqueda de detalles y regalos con significado, donde el producto no solo cumple una función, sino que también acompaña momentos especiales y genera conexión. De esta manera, MINISO se posiciona como una propuesta de moda accesible que integra tendencia, emoción y experiencia, manteniendo su esencia bajo el concepto Life is for fun.
Expansión que fortalece su presencia en el país Este crecimiento también se refleja en su expansión fuera de Lima, con la apertura de su tienda número 44 en el Mall Aventura Chiclayo, que marca su segunda tienda en la ciudad y refuerza su apuesta por el norte del país.
Chiclayo es una ciudad con un gran dinamismo comercial y una alta afinidad con nuestra propuesta de valor. Hemos visto una muy buena respuesta del público en nuestra primera tienda, lo que nos motivó a seguir apostando por esta plaza, aseguró Bruno Rivera.
Así, la marca continúa consolidando su presencia en regiones, avanzando con una estrategia que combina crecimiento en plazas clave y nuevos formatos de tienda en el país. En conjunto, estas aperturas marcan un punto de inflexión en la presencia de MINISO en el Perú, al llevar su propuesta a nuevos espacios y reforzar su capacidad de conectar con el consumidor en momentos cada vez más relevantes.
La movida también pone el foco en actores como Ubicada, Aeropuerto Internacional Jorge Chávez, Como, Latinoamérica, que aparecen dentro del desarrollo de la noticia y ayudan a entender mejor el alcance de este caso dentro del mercado.
Entre los datos que resaltan en el reporte aparecen cifras como 45, 44, señales que sirven para dimensionar la escala, la inversión o el impacto comercial que rodea a esta novedad.
Más allá del anuncio puntual, el caso refleja una tendencia clara: las marcas ya no solo buscan captar atención, sino también sostener una propuesta de valor que se traduzca en recordación, preferencia y recompra.
En un escenario donde las decisiones de consumo cambian rápido, este tipo de lanzamientos y ajustes también funcionan como termómetro para medir hacia dónde se está moviendo la conversación entre empresas, audiencias y canales digitales.
Visto en conjunto, el episodio deja una lectura útil para el sector: el diferencial no pasa únicamente por comunicar una novedad, sino por convertirla en una experiencia, un beneficio tangible o una razón concreta para volver a elegir la marca.
