Con mensajes de intriga en la vía pública y un carismático mitin protagonizado por un perro, 121 Latam lanza campaña para Proteggo. Así, transforma la coyuntura política en una plataforma creativa para destacar su promesa de protección.
En una época donde la política domina titulares, conversaciones y redes sociales, 121 Latam decidió convertir esa coyuntura en una oportunidad creativa. Así nació El CAN-didato, la campaña desarrollada para Proteggo que transforma la comunicación de un antiparasitario para perros en una inesperada campaña presidencial.
Con humor, códigos propios del lenguaje político y una estrategía de intriga OOH, la iniciativa busca hablar de protección contra parásitos desde un territorio cultural cercano para las personas. La estrategia creativa de 121 Latam arrancó sin revelar a la marca detrás del mensaje.
Durante los primeros días, distintos puntos de la ciudad amanecieron con frases que evocaban al discurso político y jugaban con dobles sentidos como Basta de parásitos, Necesitamos protección de verdad y No más chupasangres.
Los mensajes, instalados en paneles publicitarios, despertaron curiosidad. Al no incluir logos o firmas, se generó especulación sobre quién estaba detrás de la aparente campaña política. Esto alimentó la conversación y se logró que el mensaje se instalara rápidamente en la mente del público.
El candidato más inesperado El misterio fue resuelto con el lanzamiento de un spot audiovisual protagonizado por un perro brindando un particular mitin presidencial. Con una narrativa que parodia los discursos políticos tradicionales, el personaje se presenta como el candidato que promete algo esencial: protección real.
Es en ese momento cuando se revela la marca detrás de la campaña. El verdadero candidato es Proteggo, un antiparasitario de delicioso sabor diseñado para proteger a los perros contra pulgas, garrapatas y parásitos internos.
La pieza conecta el humor y la coyuntura política con el principal beneficio del producto.
La movida también pone el foco en actores como Latam, Proteggo, Cómo, Durante, que aparecen dentro del desarrollo de la noticia y ayudan a entender mejor el alcance de este caso dentro del mercado.
Entre los datos que resaltan en el reporte aparecen cifras como 121, señales que sirven para dimensionar la escala, la inversión o el impacto comercial que rodea a esta novedad.
Más allá del anuncio puntual, el caso refleja una tendencia clara: las marcas ya no solo buscan captar atención, sino también sostener una propuesta de valor que se traduzca en recordación, preferencia y recompra.
En un escenario donde las decisiones de consumo cambian rápido, este tipo de lanzamientos y ajustes también funcionan como termómetro para medir hacia dónde se está moviendo la conversación entre empresas, audiencias y canales digitales.
Visto en conjunto, el episodio deja una lectura útil para el sector: el diferencial no pasa únicamente por comunicar una novedad, sino por convertirla en una experiencia, un beneficio tangible o una razón concreta para volver a elegir la marca.
