De cara al Mundial 2026, el crecimiento del coviewing y la expectativa por el torneo se asocian con una mayor madurez del ecosistema, abriendo oportunidades para campañas publicitarias en entornos de alto alcance. Comscore, compañía global de medición de audiencias y análisis multiplataforma, presentó los resultados de la cuarta ola de su estudio Connected TV en América Latina, que analiza la evolución del consumo audiovisual, las dinámicas del streaming y las oportunidades emergentes para el ecosistema publicitario en…
La investigación se basa en una encuesta realizada entre septiembre y octubre de 2025 a usuarios digitales en seis mercados de América Latina. Del total relevado, el 60% declaró consumir contenidos a través de Connected TV.
700 espectadores activos de CTV, constituye la base analítica del estudio sobre la cual se desarrollan los resultados y conclusiones presentados en el informe. Principales hallazgos El perfil de audiencia muestra una concentración en segmentos adultos de alta actividad digital: el 63% de quienes consumen CTV en América Latina tiene entre 25 y 44 años.
Asimismo, el 95% accede a contenidos mediante Smart TV, lo que consolida a este dispositivo como una de las principales puertas de entrada al streaming en el hogar. El estudio también destaca la fuerza del coviewing como un factor relevante dentro de la experiencia en pantalla grande.
Más de la mitad de los espectadores indicó que suele consumir contenido acompañado, reforzando el potencial de CTV para amplificar el alcance de las campañas publicitarias. El peso del mundial Esto toma especial relevancia al ser el año del Mundial de Fútbol 2026.
Por ejemplo, dentro del contenido deportivo, el fútbol concentra el 95% del consumo entre los encuestados. En este contexto, el interés por el evento refuerza el peso del deporte dentro del ecosistema CTV regional. Este impacto también se refleja en las decisiones de suscripción: 1 de cada 3 de los encuestados sostuvo haberse suscrito a un servicio de streaming motivado por el acceso a contenidos deportivos, reforzando su rol como factor relevante de adquisición y retención de audiencias.
El deporte vuelve a posicionarse como un gran punto de encuentro para las audiencias en CTV. Con un fuerte interés en el Mundial 2026 y hábitos de consumo cada vez más compartidos, vemos un escenario especialmente relevante para marcas que buscan generar conexiones significativas, sostuvo Alejandro Enriquez, Custom Solutions Lead para Latinoamérica en Comscore y líder del proyecto regional.
La movida también pone el foco en actores como Mundial, Comscore, Connected, América Latina, que aparecen dentro del desarrollo de la noticia y ayudan a entender mejor el alcance de este caso dentro del mercado.
Entre los datos que resaltan en el reporte aparecen cifras como 2026, 2025, 60, 11, señales que sirven para dimensionar la escala, la inversión o el impacto comercial que rodea a esta novedad.
Más allá del anuncio puntual, el caso refleja una tendencia clara: las marcas ya no solo buscan captar atención, sino también sostener una propuesta de valor que se traduzca en recordación, preferencia y recompra.
En un escenario donde las decisiones de consumo cambian rápido, este tipo de lanzamientos y ajustes también funcionan como termómetro para medir hacia dónde se está moviendo la conversación entre empresas, audiencias y canales digitales.
Visto en conjunto, el episodio deja una lectura útil para el sector: el diferencial no pasa únicamente por comunicar una novedad, sino por convertirla en una experiencia, un beneficio tangible o una razón concreta para volver a elegir la marca.
