Mercado Negro entrevistó a Juan Carlos Ugarelli, crítico de cine de Las Horas Rojas y Cinencuentro, quien explicó el peso que tienen hoy plataformas como TikTok en la cobertura de la premiación y analizó la importancia de las campañas empleadas por las películas nominadas.
Este domingo 15 de marzo se celebrarán los Premios Óscar 2026 (la 98° edición de los Academy Awards) en el Dolby Theatre, en Los Ángeles. Este año, al igual que el anterior, el presentador será el comediante Conan O’Brien.
Según el informe final de Nielsen sobre la transmisión de los Premios Óscar 2025, la audiencia registrada fue de 19, 7 millones de espectadores. Esto representó un aumento del 1% con respecto a la gala del 2024. Aunque se discute mucho sobre la relevancia de los Premios Óscar y su pérdida de rating con respecto a hace 20 o 30 años, lo cierto es que siguen siendo la premiación más vista y comentada del año, así como la más mediática y la que genera una mayor conversación en las redes sociales, señala Juan Carlos Ugarelli,…
Asimismo, Ugarelli cuenta que la Academia ha implementado en los últimos años reglas y lineamientos para que las producciones que postulen cumplan con estándares de diversidad e inclusión. Si la audiencia es diversa en términos de género, origen étnico, nacionalidad, etc.
tendrá más curiosidad de ver la ceremonia si se ven reflejados a sí mismos en las películas nominadas, asegura. Marketing y el rol de las redes sociales La estrategia de marketing de los Premios Óscar ha evolucionado considerablemente en las últimas décadas.
Su promoción solía estar centrada casi exclusivamente en medios tradicionales, pero ahora presenta un enfoque multiplataforma diseñado para captar audiencias globales. A lo largo de los años, la Academia ha evolucionado en su comunicación con el público.
Antes, era a través de los medios masivos de comunicación como la radio, la televisión y los diarios. A través de esta plataforma, comenzó a publicar contenido breve y dinámico, como momentos icónicos de ceremonias pasadas, curiosidades sobre las películas nominadas y clips con escenas memorables del cine.
Actualmente, la cuenta suma más de 3 millones de seguidores y durante la temporada de premios comparte videos detrás de cámaras, interacciones rápidas con actores y directores en la alfombra roja, así como resúmenes de discursos destacados.
Este tipo de contenido está diseñado para generar engagement inmediato, algo clave para eventos en vivo que compiten con múltiples formas de entretenimiento digital. Ugarelli explica que se sabe que el público más joven ya no va tanto al cine, pero sí consume mucho contenido de las redes sociales y las plataformas de streaming.
Entonces, sostiene que dicha estrategia de marketing apunta a generar el interés y la sintonía de los espectadores más jóvenes. Por eso, augura que el número musical de la película Las guerreras K-pop será uno de los momentos de mayor audiencia durante la ceremonia del domingo.
Los estudios cinematográficos gastan varios millones de dólares para posicionar a sus películas en la mente de los votantes de los premios de la Academia y otros premios de la temporada. Por poner algunos ejemplos recientes, la película mexicana ‘Roma’ y la surcoreana ‘Parásito’ invirtieron alrededor de 20 millones de dólares en sus respectivas campañas, mientras que ‘Anora’, la gran ganadora del Óscar 2025, tuvo una campaña de 18 millones de dólares, lo que representa el triple del costo de…
Precisamente, Neon, la distribuidora de cine independiente que adquirió y lideró la campaña de marketing de Anora, ha obtenido 18 nominaciones este año. Además, logró el hito de conseguir cuatro nominaciones en la categoría de mejor película internacional: la francesa Fue solo un accidente, la española ‘Sirāt’, la brasileña ‘El agente secret’ y la noruega ‘Valor sentimental’.
Las dos últimas además están nominadas en la categoría de mejor película del año. Neon es un caso emblemático de una distribuidora de películas de autor que puede llegar lejos en la carrera por el Óscar y competir codo a codo con los grandes tanques del cine comercial de Hollywood, añade Ugarelli.
La movida también pone el foco en actores como Mercado Negro, Juan Carlos Ugarelli, Las Horas Rojas, Cinencuentro, que aparecen dentro del desarrollo de la noticia y ayudan a entender mejor el alcance de este caso dentro del mercado.
Entre los datos que resaltan en el reporte aparecen cifras como 15, 2026, 98, 2025, señales que sirven para dimensionar la escala, la inversión o el impacto comercial que rodea a esta novedad.
Más allá del anuncio puntual, el caso refleja una tendencia clara: las marcas ya no solo buscan captar atención, sino también sostener una propuesta de valor que se traduzca en recordación, preferencia y recompra.
En un escenario donde las decisiones de consumo cambian rápido, este tipo de lanzamientos y ajustes también funcionan como termómetro para medir hacia dónde se está moviendo la conversación entre empresas, audiencias y canales digitales.
Visto en conjunto, el episodio deja una lectura útil para el sector: el diferencial no pasa únicamente por comunicar una novedad, sino por convertirla en una experiencia, un beneficio tangible o una razón concreta para volver a elegir la marca.
