Desarrollo de la acción
Así nació #Laclasemáscreactiva un concurso escolar lanzado por Liderpapel desde sus propias redes sociales y a través de una landing de la acción www.laclasemascreactiva.com para buscar a las 3 clases más cre-activas de toda España.
Los profesores iban enviando las manualidades de los peques en clase. Estas eran votadas por los usuarios de la red social y por un jurado de la marca. El concurso superó las expectativas recibiendo más de 200 participaciones de colegios y centros educativos de todo el país. Haciendo que el perfil de la marca se inundara de contenido real generado por los usuarios, un contenido altamente experiencial y cargado de ilusión.
Gracias a esta iniciativa conseguimos promover un sentimiento de afinidad con la marca, aprovechando la emoción propia de la época navideña y la ilusión de los más pequeños. Para culminar la acción se hicieron entrega de las tres categorías de premios.Premio del público (a través de las votaciones de cualquier usuario).Premio de la marca (elegido por un jurado de Liderpale). Premio especial (segundo premio elegido por la marca ante la gran acogida de la acción). Cada premio consistió en la entrega de un pack Liderpapel para cada uno de los escolares de la clase ganadora.
Resultados de la acción
La resolución de esta acción de branded content tuvo unos resultados más que satisfactorios, resumimos con los principales datos:
El contenido generado para la campaña publicitaria, tuvo un alcance total de más de 600.000 personas
- Conseguimos más de 153.000 reproducciones de vídeo
- 368.000 interacciones con el público escolar: docentes, padres y madres
- Se apreció un notable aumento en el número de fans de la página de Facebook que superaban los 2.500 seguidores nuevos
- Aparición en el medio digital de referencia ‘Sapos y Princesas’
Sin duda, ‘La Clase más cre-activa’ fue todo un éxito en datos y, especialmente, en todo aquello que no se puede medir de forma directa pero que tiene un valor incalculable y su crecimiento es exponencial: el valor de marca.
