- La televisión sigue siendo el primer medio en gasto publicitario acaparando un 38,9%
- La tendencia es más que evidente, ¿cuánto tardará la inversión digital en liderar los presupuestos publicitarios?
Es evidente que la revolución digital está agitando el entorno y reformulando la forma en la que nos comunicamos de manera exponencial y notoria, y lo está haciendo a pasos agigantados. El auge de la tecnología ha hecho mella en una población que cada vez se define más por sus acciones digitales, se considera más nativa digital (a pesar de, en muchos casos no serlo) y que cada día usa, navega, decide, confía y consume más a través de su pantallas.
Pongámonos en contexto. Si te gustan los datos no te puedes perder este revelador vídeo de Equalman vía Socialnomics.
El usuario promedio está madurando y no solo lo hace en rangos de edad, si no también en los modos y usos de la tecnología. Es por ello que vemos cómo nuestra sociedad está cada vez está más concienciada en el concepto de identidad digital o la definición de su yo-virtual. ¿Estaré gestionando adecuadamente mi presencia e identidad en la red?
Y es en mitad de todo este panorama donde se encuentran las marcas, las agencias social media y los medios. ¿Por qué y cómo aprovechar todo este potencial de comunicación? ¿Cuál es mi hueco o parcela digital en este mundo tan interactivo?
El paradigma en el que estamos
Una de las grandes oportunidades y retos para las marcas, empresas y pymes es la definición de una correcta estrategia y presencia en medios digitales. Oportunidad por ser el nuevo canal de comunicación e interacción con el público y por contar con un acceso universal y democrático. Reto por lo novedoso y acelerado en que todo sucede, por la necesidad de replanteamiento continuo, la capacidad de adaptabilidad continua y por la incertidumbre que en algunos sectores todavía puede generar inquietudes o más bien, rechazo al cambio.
Algunas de las cuestiones que queremos compartir sobre las estrategias en medios digitales son:
¿Realmente quieres que un mensaje llegue y tenga calado en tu audiencia? Hazlo en vídeo. Está demostrado que los contenidos en vídeo transmiten mejor la información, son más memorables y permiten generar conexiones emocionales más profundas con el publico. Cuida tu estrategia de video marketing y apuesta por un contenido veraz, atractivo y que de un plus de valor a tu marca.
O no ir a ciegas por la red. Cualquier acción o campaña digital online ha de estar basada en datos, en la definición de un plan estratégico con objetivos. Estos objetivos han de ser traducidos a un plan de medición con una serie de indicadores clave o KPI que nos permitirán valorar su efectividad. Alcance, interacciones, visitas, compras, audiencias… El correcto análisis y tratamiento de datos nos hará dilucidar la realidad de una forma objetiva y nos permitirá optimizar los resultados de nuestras acciones, consolidar la rentabilidad en las inversiones, detectar oportunidades y, en definitiva, conseguir los objetivos planteados: hacer crecer tu empresa.
Porque simplemente contar con una web no lo es todo, hay que darle un sentido, hay que basarla en una estrategia. ¿Tienes una web que realmente funciona? ¿Cumple con sus objetivos? ¿Qué aporta al mundo? ¿Te estás proyectando de la forma adecuada?
Y, para concluir, rescatamos una cita de Unamuno tan presente siempre en contextos de cambio “el progreso consiste en renovarse”. De eso se trata, de la continua renovación y adaptabilidad ante las novedades. La revolución digital que se está sucediendo nos hace cómplices de las necesidades del público, de las preferencias de nuestra audiencia y de la rutina de nuestros clientes. Al fin y al cabo: de la necesidad de generar y afianzar tu espacio en el mundo virtual. Y tú, ¿cómo lo estás haciendo?
