La iniciativa, desarrollada por Gut Buenos Aires, convierte los carteles en experiencias personalizadas con mensajes en tiempo real y opción de compra inmediata. Mercado Libre presentó Custom B i llboards, una iniciativa desarrollada por Gut Buenos Aires que introduce el uso de inteligencia artificial en vía pública para generar anuncios personalizados en tiempo real.
La propuesta transforma los soportes tradicionales en un canal que integra data, creatividad y conversión directa. En línea con el concepto de la campaña, la marca plantea que En Mercado Libre cualquiera puede encontrar lo que necesita, ahora en sus carteles también.
Cada pieza incorpora un código QR que permite concretar la compra en el momento, integrando la experiencia offline con el ecosistema digital de la marca. De esta manera, un mismo soporte puede mostrar distintas versiones según las condiciones del entorno, como productos asociados al clima, tiempos de espera o situaciones de movilidad.
Valeria Bazzi, directora senior de branding y comunicación en Mercado Libre, explicó a Adlatina que este formato revoluciona la vía pública al convertirla en una experiencia personalizada y accionable, donde cada impacto puede traducirse directamente en una compra.
Mercado Libre: Integración entre data, creatividad y conversión La campaña se construye sobre una dinámica en la que la personalización del mensaje es el eje central. El uso de inteligencia artificial permite automatizar la selección de productos y adaptar la creatividad en tiempo real, generando múltiples versiones de una misma pieza.
Desde la agencia, Joaquín Campins, Chief Creative Officer de Gut Buenos Aires, indicó que la propuesta responde a un contexto en el que las audiencias filtran estímulos publicitarios y priorizan los mensajes relevantes.
La movida también pone el foco en actores como Gut Buenos Aires, Mercado Libre, Custom, En Mercado Libre, que aparecen dentro del desarrollo de la noticia y ayudan a entender mejor el alcance de este caso dentro del mercado.
Más allá del anuncio puntual, el caso refleja una tendencia clara: las marcas ya no solo buscan captar atención, sino también sostener una propuesta de valor que se traduzca en recordación, preferencia y recompra.
En un escenario donde las decisiones de consumo cambian rápido, este tipo de lanzamientos y ajustes también funcionan como termómetro para medir hacia dónde se está moviendo la conversación entre empresas, audiencias y canales digitales.
Visto en conjunto, el episodio deja una lectura útil para el sector: el diferencial no pasa únicamente por comunicar una novedad, sino por convertirla en una experiencia, un beneficio tangible o una razón concreta para volver a elegir la marca.
