El truco publicitario, que buscaba dar a conocer su nuevo desodorante corporal, presentó un nuevo ritual en el tenis: rociar el producto en la pelota antes de hacer un saque. La marca de productos de cuidado personal ha ejecutado un insólito truco publicitario en Chile.
Esto se debe a que, con el objetivo de anunciar su nuevo producto, decidió crear un llamativo ritual para quienes practican tenis, el cual consiste en rociar un poco de desodorante en la pelota antes del saque. La acción tuvo lugar en medio de los torneos Challenger Tour, que representan una de las competencias más importantes de este deporte en el país mencionado.
Como Dove es sponsor y patrocinador, apostó por encomendar al tenista Andrea Collarini que, al momento que un asistente le entregue las pelotas, les aplique el spray. Asimismo, la propuesta, desarrollada por VML Argentina, llamó tanto la atención que los presentes no dudaron en capturar el momento y compartirlo en redes sociales, destacando su intriga por lo sucedido.
La sorpresa llevó a que incluso algunos comenten si es que esto representaba algo legal o si podría afectar en el desempeño del jugador. Sin embargo, poco tiempo después la marca compartió en redes sociales videos donde aparecía el mismo Collarini revelando que se trataba de una colaboración.
El clip también mostraba el producto siento aplicado en todo el cuerpo, ya que se trata de un desodorante all body. La campaña incluyó el desarrollo de packaging temático, el cual – por supuesto – destaca por contar con detalles alusivos al tenis.
Incluso el envase en el que estaba el desodorante tenía una apariencia similar a los que sirven para guardar las pelotas de tenis. No fue una cábala, ni un truco, lo que Andrea Collarini le tiró a sus pelotas fue el nuevo Dove Men +Care All Body Deo.
Un desodorante que controla el mal olor en TODO el cuerpo, sin irritación.
La movida también pone el foco en actores como Chile, Esto, Challenger Tour, Como Dove, que aparecen dentro del desarrollo de la noticia y ayudan a entender mejor el alcance de este caso dentro del mercado.
Más allá del anuncio puntual, el caso refleja una tendencia clara: las marcas ya no solo buscan captar atención, sino también sostener una propuesta de valor que se traduzca en recordación, preferencia y recompra.
En un escenario donde las decisiones de consumo cambian rápido, este tipo de lanzamientos y ajustes también funcionan como termómetro para medir hacia dónde se está moviendo la conversación entre empresas, audiencias y canales digitales.
Visto en conjunto, el episodio deja una lectura útil para el sector: el diferencial no pasa únicamente por comunicar una novedad, sino por convertirla en una experiencia, un beneficio tangible o una razón concreta para volver a elegir la marca.
