La Asociación Peruana de Emprendedores (ASEP), en alianza con Amsterdam Brand Partners, presentan esta campaña como respuesta al incremento de las extorsiones que afectan a diversas ciudades del Perú, con el fin de apoyar a las víctimas y colaborar con las autoridades.
La relevancia de esta campaña en el Perú se entiende mejor al considerar el contexto económico y social. Mariella Soto, presidenta de ASEP, explica que el Perú tiene un alto nivel de desempleo, pero también tiene gente muy pujante, y estas dos características hacen que, no en vano, seamos uno de los países con más altos niveles de emprendimiento de la región: más del 40% de la Población Económicamente Activa (PEA).
Esto parece ser una buena noticia, ya que habla de la capacidad resolutiva del peruano; y en efecto, así es pero la mala noticia es que esa población emprendedora, tan grande y tan trabajadora, se ha vuelto el foco favorito de las garras de la extorsión en el Perú.
Miles de peruanos que se esfuerzan día y noche trabajando para salir adelante, ven gran parte de sus ingresos irse injustamente a las manos de delincuentes que han proliferado en los últimos años en diferentes ciudades del país, puntualiza Soto.
Esta coyuntura viene acaparando la atención de las autoridades y de diferentes instituciones, entre ellas ASEP, que además de facilitar mentoría, networking y talleres a más de 12. 800 asociados a nivel nacional —todos emprendedores peruanos— ahora busca también sumarse contra la extorsión.
El insight, la idea y una realidad que debe ser exhibida para concientizar Lo que la extorsión ha venido generando en nuestro país es mucho más de lo que vemos en el spot, pero la idea no era hacer las veces de un noticiero e informar; la intención es hacer que todos los peruanos empaticemos con un poquito de lo que…
Por otro lado, el también socio fundador de Amsterdam Brand Partners, José Jomi Rivera, indica que lo poderoso está en cómo la historia que vemos en el spot tiene un final inesperado, porque todo apunta a que haya un final feliz pero el final es todo lo contrario.
Eso es exactamente lo que le pasa a un emprendedor que se esfuerza por conseguir sus ingresos para destinarlos a algo que lo ayude a crecer y, por culpa de la extorsión, todo ese esfuerzo termina teniendo un final incorrecto e injusto.
Mariella Soto, hace un llamado esperanzador a la comunidad, que así como ellos, más instituciones se sigan sumando en esta lucha urgente en el Perú. Esta campaña por sí sola no va a lograr reducir los casos de extorsión en el país; y tampoco es su objetivo.
El objetivo es, por un lado, seguir sumando esfuerzos para llamar la atención hacia esta crisis; y por otro, acercar a las víctimas una guía de acción. Que sepan que sí hay formas de actuar, que no solo deben aceptar y claudicar ante la amenaza concluyó.
ASEP encontró en Amsterdam Brand Partners un aliado estratégico y creativo para dar forma a la campaña, mientras que Amsterdam sumó a ELEPHANTE y a su director, Milovan Radovic, como socios clave en la producción. Gracias a esta colaboración, la iniciativa logró una ejecución de alta calidad y una narrativa sólida que refuerza su impacto y relevancia.
CLIENTE: ASEP – Asociación Peruana de Emprendedores AGENCIA: AMSTERDAM BRAND PARTNERS Socios Fundadores y DGCs: Erick Galván y José Miguel Rivera Gerente General: Javier Acosta Directora General de Cuentas: Carla Wilson REALIZACIÓN: ÉLÉPHANTE #makingtheessentialvisibletotheeyes CEO/CSTO: Milovan Radovic
Directora de…
La movida también pone el foco en actores como La Asociación Peruana, Emprendedores, Amsterdam Brand Partners, Mariella Soto, que aparecen dentro del desarrollo de la noticia y ayudan a entender mejor el alcance de este caso dentro del mercado.
Entre los datos que resaltan en el reporte aparecen cifras como 40, 12, 800, señales que sirven para dimensionar la escala, la inversión o el impacto comercial que rodea a esta novedad.
Más allá del anuncio puntual, el caso refleja una tendencia clara: las marcas ya no solo buscan captar atención, sino también sostener una propuesta de valor que se traduzca en recordación, preferencia y recompra.
En un escenario donde las decisiones de consumo cambian rápido, este tipo de lanzamientos y ajustes también funcionan como termómetro para medir hacia dónde se está moviendo la conversación entre empresas, audiencias y canales digitales.
Visto en conjunto, el episodio deja una lectura útil para el sector: el diferencial no pasa únicamente por comunicar una novedad, sino por convertirla en una experiencia, un beneficio tangible o una razón concreta para volver a elegir la marca.
