La marca deportiva presentó una propuesta visual con jugadores del equipo masculino y femenino para mostrar cómo la indumentaria del club puede integrarse al estilo cotidiano, más allá del uso en la cancha. PUMA apuesta por trasladar la estética del fútbol al vestuario diario a través de una iniciativa junto a Sporting Cristal, uno de los clubes más representativos del fútbol peruano.
La propuesta se inscribe en una tendencia global en la que el vínculo entre fútbol y moda continúa ganando terreno en distintas partes del mundo. La propuesta se inspira en el fenómeno conocido como Bloke Core, una tendencia que ha cobrado notoriedad en redes sociales y pasarelas internacionales al incorporar camisetas de equipos de fútbol dentro de looks urbanos.
El llamado Bloke Core describe una tendencia que recupera la estética futbolera de los años noventa y principios de los 2000 para incorporarla al vestuario cotidiano. El estilo se caracteriza por combinar camisetas de clubes con jeans rectos, zapatillas deportivas o prendas casuales, priorizando la autenticidad y la identidad vinculada al fútbol.
En los últimos años, esta corriente ha ganado visibilidad en redes sociales y también en campañas de moda. Celebridades y referentes culturales han contribuido a su popularidad al utilizar camisetas de clubes como parte de looks urbanos.
Por ejemplo, el actor Timothée Chalamet fue visto en varias ocasiones con camisetas vintage de equipos europeos, mientras que artistas como Drake han incorporado camisetas de clubes en sus apariciones públicas. Del mismo modo, marcas deportivas y casas de moda han presentado colecciones que reinterpretan la estética del fútbol dentro del streetwear.
PUMA x Sporting Cristal: del estadio al estilo cotidiano Para ilustrar esta idea, la marca desarrolló una producción fotográfica con futbolistas del plantel masculino y femenino del club rimense. La sesión buscó mostrar las piezas deportivas desde un enfoque más cercano a la moda que al rendimiento atlético.
Durante el shooting, los jugadores lucieron distintos artículos de la colección actual, incluyendo las tres camisetas oficiales para la temporada 2026. También vistieron prendas de entrenamiento, ropa de viaje y otros productos del portafolio de la marca, pensados para destacar la versatilidad de las piezas como parte de outfits urbanos.
La reciente iniciativa también se integra a la estrategia de posicionamiento d e PUMA dentro del terreno del lifestyle, ya que la compañía busca reforzar la conexión entre deporte, cultura y moda, un enfoque que varias marcas globales han adoptado para acercarse a audiencias jóvenes.
El fútbol es parte de la cultura y del estilo de vida de las personas. Con esta propuesta quisimos mostrar una nueva forma de ver la indumentaria deportiva, no solo desde el rendimiento, sino también desde su expresión en la moda, mencionó Gianina Chávez Aliaga, Marketing Director de PUMA Perú.
Actualmente, las prendas de la colección se encuentran disponibles en tiendas físicas de la marca, en su plataforma de comercio electrónico y en puntos de venta autorizados en el país.
La movida también pone el foco en actores como Sporting Cristal, Bloke Core, Celebridades, Timothée Chalamet, que aparecen dentro del desarrollo de la noticia y ayudan a entender mejor el alcance de este caso dentro del mercado.
Entre los datos que resaltan en el reporte aparecen cifras como 2000, 2026, señales que sirven para dimensionar la escala, la inversión o el impacto comercial que rodea a esta novedad.
Más allá del anuncio puntual, el caso refleja una tendencia clara: las marcas ya no solo buscan captar atención, sino también sostener una propuesta de valor que se traduzca en recordación, preferencia y recompra.
En un escenario donde las decisiones de consumo cambian rápido, este tipo de lanzamientos y ajustes también funcionan como termómetro para medir hacia dónde se está moviendo la conversación entre empresas, audiencias y canales digitales.
Visto en conjunto, el episodio deja una lectura útil para el sector: el diferencial no pasa únicamente por comunicar una novedad, sino por convertirla en una experiencia, un beneficio tangible o una razón concreta para volver a elegir la marca.
